Casos seleccionados

Cuando FIA Formula E comenzó a expandirse internacionalmente, el campeonato todavía era poco conocido en varios mercados. Necesitaba acompañar esa expansión con apoyo sostenido en estrategia, contenido, medios y distribución, dentro y fuera de las carreras, en múltiples idiomas y geografías.

Desde la Temporada 1, BE ha apoyado el crecimiento internacional de FIA Formula E, comenzando con su promoción a través de CNN y ampliando luego el trabajo a un apoyo integrado en estrategia, producción de contenido multilingüe, cobertura en vivo y contenido fuera de la transmisión, localización, relaciones con medios, distribución internacional, apoyo a broadcasters, conducción y moderación. Más allá de las carreras, BE desarrolló historias editoriales y audiovisuales originales para amplificar los valores, productos y protagonistas del campeonato y acercarlos a audiencias más amplias.

Un Grupo con cuatro empresas operativas en distintos países necesita una misma dirección de sostenibilidad que genere valor para el negocio y las personas, fortalezca la competitividad y la resiliencia y se adapte a diferentes realidades regulatorias, energéticas, operativas y de clientes.

BE trabaja con la alta dirección del Grupo y el equipo de sostenibilidad para convertir esa ambición en una estrategia clara, aplicable y conectada con las prioridades reales del negocio. Movement Architecture™ organiza el trabajo en torno a lo que el Directorio y otros grupos relevantes necesitan entender, respaldar y hacer; BE Strategic Advisory™ aporta perspectiva estratégica senior; y BE Creative Studio™ desarrolla los activos de comunicación necesarios para preparar la activación y el despliegue de la estrategia.

Ambition Loop, una organización internacional de acción climática con liderazgo global, participa en conversaciones e iniciativas internacionales vinculadas a la implementación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), al trabajo del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y a espacios que reúnen a la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), ministerios, actores del sector privado y redes internacionales de acción climática. Su presencia digital inicial todavía no reflejaba la escala de su red ni el nivel de las conversaciones en las que participa.

BE construyó el sistema que convierte la actividad internacional de Ambition Loop en visibilidad sostenida y crecimiento de audiencia. El trabajo abarca posicionamiento, arquitectura de campañas, contenido multilingüe, publicación, análisis de desempeño y comunicación en torno a hitos internacionales clave con audiencias gubernamentales, multilaterales, empresariales y de la sociedad civil.

Una empresa especializada en seguridad de eventos y gestión de multitudes ya era un proveedor de confianza para grandes marcas globales y operaciones de alta exigencia en conciertos, festivales y eventos internacionales de participación masiva. Sin embargo, su presencia de cara al mercado no mostraba con claridad la escala, la experiencia ni el nivel operativo que había alcanzado, dificultando que potenciales clientes, aliados y profesionales comprendieran el verdadero alcance del negocio.

BE identificó la brecha entre el nivel operativo de la empresa y la forma en que el mercado podía percibirla, y desarrolló el posicionamiento, las prioridades de audiencia y el sistema de comunicación para cerrarla. Esa dirección se tradujo en identidad digital, contenido para la industria, posicionamiento ejecutivo, comunicación para atraer talento, sistemas de entrevistas y herramientas internas.

Un foro internacional de alto nivel sobre movilidad del futuro reunió a más de 60 oradores en torno a la movilidad, la energía y la sostenibilidad. Su valor dependía de atraer voces relevantes y de alto nivel, ofrecer una sólida experiencia presencial y extender la conversación mucho más allá de las personas físicamente presentes en la sala.

BE definió el enfoque de contenido y comunicación; apoyó la búsqueda y coordinación de oradores para determinados participantes de alto perfil; produjo, tradujo y distribuyó contenido internacional; lideró las relaciones con medios y la actividad de relaciones públicas; y aportó conducción y moderación senior en el escenario.

FIA Formula E desarrolla iniciativas de sostenibilidad e impacto social en las ciudades donde disputa sus E-Prix. A medida que ese trabajo crecía a lo largo del calendario, surgió la oportunidad de dar mayor cohesión a su comunicación y crear oportunidades más estratégicas para documentar, presentar y amplificar su valor entre carreras, mercados y audiencias.

Durante múltiples temporadas, BE ha ayudado a conectar y amplificar cinco iniciativas centrales de sostenibilidad e impacto social bajo una misma dirección estratégica de comunicación:

Better Futures Fund (BFF) apoya a organizaciones y causas locales para generar resultados positivos y duraderos en las ciudades sede de Formula E. BE asesoró la iniciativa y desarrolló e implementó Best Friends Forever como un concepto de comunicación paralelo basado en el mismo acrónimo BFF, creando una plataforma adicional para ampliar la visibilidad del Fondo y potenciar otras iniciativas de Formula E.

FIA Girls on Track acerca a mujeres jóvenes a STEM, el automovilismo, la educación y oportunidades de desarrollo profesional mediante experiencias durante las carreras, talleres y contacto con mujeres del ecosistema de Formula E.

Community Tour acerca a escuelas, organizaciones y comunidades locales a Formula E mediante acceso al entorno de la carrera, experiencias educativas y exposición a oportunidades relacionadas con el automovilismo, la sostenibilidad y la innovación.

Driving Force extiende el alcance de Formula E hacia la educación mediante aprendizaje en sostenibilidad y STEM, actividades en escuelas, recursos para docentes y experiencias de aprendizaje digital.

Change.Accelerated.Live es una conferencia de múltiples paneles que se realiza en ciudades seleccionadas a lo largo del calendario de Formula E. Reúne a líderes y expertos de ámbitos como sostenibilidad, innovación, automovilismo, negocios, educación y políticas públicas para intercambiar ideas, debatir desafíos y explorar avances en el deporte, los negocios y la sociedad.

BE identifica y crea oportunidades para documentar y amplificar estas iniciativas a lo largo del calendario mediante contenidos, oportunidades editoriales, alianzas con medios y otros activos de comunicación.

BE también desarrolló para cada E-Prix un Perfil de Sostenibilidad que reúne las principales acciones de sostenibilidad e impacto social desarrolladas en la ciudad sede, junto con datos, mensajes y oportunidades de amplificación, para que los equipos puedan presentar y extender ese trabajo entre audiencias internas y externas.

Extreme E debía ganar relevancia en mercados donde medios y audiencias tenían poco conocimiento previo del nuevo campeonato de todoterrenos eléctricos. El desafío era construir reconocimiento y mantener a esos mercados conversando sobre Extreme E durante cada campeonato y entre un campeonato y el siguiente.

BE lideró la comunicación pan-regional y el desarrollo de audiencias en América Latina, incluido Brasil, además de España, Portugal y las audiencias hispanas de Estados Unidos. El trabajo incluyó estrategia, producción de contenido localizado, distribución internacional, relaciones con medios, mesas redondas virtuales, cobertura en sitio y contacto continuo con periodistas y otros contactos prioritarios en esos mercados.

FIA Extreme H World Cup necesitaba ingresar a mercados internacionales con suficiente contexto y visibilidad para que audiencias y medios comprendieran por qué este nuevo campeonato impulsado por hidrógeno era relevante.

BE desarrolló la estrategia y la comunicación pan-regional y llevó a cabo la producción de contenido, localización, distribución internacional, contacto con medios y relaciones públicas en América Latina, incluido Brasil, España, Portugal y las audiencias hispanas de Estados Unidos, posicionando el lanzamiento en torno a la innovación en hidrógeno, la transición energética y la evolución de la categoría.

Una práctica especializada dentro de una renombrada firma legal de Estados Unidos buscaba convertir su experiencia en activos digitales, blockchain y negocios transfronterizos en mayor visibilidad, posicionamiento y oportunidades comerciales. El objetivo era fortalecer el posicionamiento de la práctica y de la firma en estas áreas y, al mismo tiempo, generar oportunidades que pudieran beneficiar tanto al equipo como a otras capacidades de la organización.

BE Strategic Advisory™ define el posicionamiento, los temas prioritarios, las audiencias y las oportunidades comerciales que conviene desarrollar para esta área de la firma. BE Creative Studio™ convierte esa dirección en un sistema editorial continuo, con artículos, publicaciones y otras piezas que hacen visible el conocimiento especializado, generan conversaciones relevantes y crean puntos de entrada para nuevas relaciones.

Una empresa de suministro marítimo quería evolucionar su modelo de abastecimiento para tomar mejores decisiones, reducir su huella ambiental, fortalecer su impacto social y hacer que esas decisiones fueran relevantes para sus clientes y para el desempeño del negocio. El objetivo era construir una posición de mercado que conectara mejores decisiones de abastecimiento, consideraciones ambientales y sociales, valor para el cliente y crecimiento, proyectando a la empresa como un negocio más sólido y preparado para el futuro.

BE ayudó a convertir mejores decisiones de abastecimiento y prácticas empresariales responsables en una propuesta comercial más clara y luego construyó el sistema de comunicación para sostenerla. BE Strategic Advisory™ conectó las decisiones de abastecimiento, la ambición ambiental, la contribución social y el valor comercial bajo una misma dirección de cara al mercado. BE Creative Studio™ tradujo esa dirección en contenido corporativo y ejecutivo, redes sociales, planificación editorial y análisis de desempeño orientados a construir relevancia en la industria marítima.